“我是2014年‘入坑’的。从此，一发不可收。”
“第一眼看上去就是个普通玩具，还挺贵，好在哪呢？”
“这东西就是收智商税，我怎么可能买？入手之后……真香！”
……
这是关于潮玩的各种评论。潮玩也被称为潮流玩具、艺术家玩具。这个小玩具却有着大市场。
以潮玩企业泡泡玛特为例。2017年，泡泡玛特第一次参加“双11”活动，当天销售额就超过100万元；2018年“双11”销售额超过2800万元；2019年“双11”，泡泡玛特天猫旗舰店销售额一举突破8200万元，成为天猫玩具类目冠军。
潮玩是怎么设计出来的？潮玩的魅力在哪？怎么看待对潮玩的炒作？
潮玩是怎么设计出来的？
泡泡玛特的英文名称为“POP MART”，即潮流超市。不过，泡泡玛特最初的定位并非潮玩，而是时尚超市。
有一次，北京泡泡玛特文化创意有限公司创始人、CEO王宁在和团队盘点库存时发现，一款名叫“Sonny Angel”的日本IP玩具，销售额持续快速增长。更有意思的是，很多消费者开始在微博上＠王宁，分享自己玩Sonny Angel的感受。
这些有着圆溜溜的眼睛、光溜溜的身子，嘴角永远挂着笑容的小娃娃，居然有这么大的魔力？
2016年初，王宁在微博上征集粉丝建议，“大家除了喜欢收集Sonny Angel，还喜欢收集什么？”很快，有上百人作出了回复，其中一半人给出了同一个答案——“Molly娃娃”。
王宁坦言，当时自己根本弄不清Molly娃娃是什么。
但是，在收到粉丝回复仅4天后，王宁和他的团队就出现在Molly之父——香港知名设计师王信明（Kenny Wong）的工作室里。直到今天，回忆起第一次见到王信明时，王宁都难以掩饰自己的激动：“满满一屋子全是设计作品，而且还没有被商业化。”
也是从那一刻起，王宁作出决定，要发掘更多潮流玩具艺术家，推出自营潮流玩具。
那潮玩是怎么设计出来的呢？
王宁介绍：“这是一个贯穿全产业链的合作流程。第一步，潮玩企业与潮玩艺术家合作，一起敲定IP形象；第二步，艺术家向企业提供设计草图；第三步，由企业的专业设计团队对草图进行3D建模，然后由合作工厂量产；最终，产品进入潮玩企业商店销售。”
潮玩的魅力在哪？
“唤起爱的感受”是潮玩产品的最大特色。
“娃娃不仅是娃娃，还是心情。”资深玩家张晓阳特别喜欢摆弄自己100多个潮玩娃娃，换季了要重新摆一下，心情变了也要重新摆一下，他说这是最好的解压方式，每次摆弄完，“心中一片晴朗”。
一位60多岁的“老哥”，老成持重、事业有成，可每有闲暇，必要看看有没有新款Molly上市。因为，女儿与他最亲的那几年正是女儿四五岁的时候，而Molly看起来也正好是四五岁的样子。他总说，看到Molly就像看到了年幼的女儿，与Molly在一起，就好像自己又回到了30多岁那个美好的年纪。
除了“唤起爱的感受”，还有一个魅力是“满足新一代消费者艺术收集喜好”。
“以前很多人喜欢集邮，为什么？因为邮票既有艺术性，又是成套推出的。” 王宁认为，今天的消费者对于收集的喜爱程度并没有降低，而且因为消费升级，大家对艺术性有了更高需求，成系列的艺术家玩具自然成为大家共同的选择。
把艺术与潮流结合在一起，赋予其更高的收藏及社交价值，这就是艺术家玩具与普通玩具的区别。
潮玩成功的背后，还有着对消费需求的精准判断。
“Z世代（1995年至2009年出生的人群）”的年轻人尤其注重消费体验，更愿意为情感消费与精神消费买单。而“萌化”“少女化”“拟人化”的二次元文化作为“Z世代”成长的重要文化土壤，正成为新消费企业必须占领的又一块重要阵地。
潮玩具备一定投资属性，但炒作仍要谨慎
实际上，除了单纯的喜欢，具有一定投资价值也是潮玩受到追捧的重要原因。
看看近几年发售的一些潮玩与价格走势，动辄100％、200％甚至300％多的溢价，让人直呼看不懂。
潮玩更多是处于保值状态，想要大面积爆发性的升值，还要一段时间。
入手一部分自己喜欢的潮玩，也未尝不是一种好的投资办法。但是，不建议新手花大价钱囤货，否则容易被高级玩家当韭菜割了。