大润发在三八节给女生们来了一次“爆改”

宋小宝爆改自己上了热搜，杨迪的6张爆改照片也震撼了内娱和他妈。在众多社交平台， “爆改”成了时下的热词，三八妇女节的这天，爆改就在上海与烟火气息浓浓的超市来了一场邂逅。

在上海一家大润发店，花卉区改造成了摄影棚，为到店的女顾客们拍摄以《她让生活开出花》为主题的写真。71岁的马阿姨终于感受了一把上海太太的品味和讲究，结婚之后就再没有拍过写真的生鲜部员工郑建英留下了最温柔的侧颜，独自逛超市的猩猩转眼成了阳光气质大宝贝。

爆改可以让一个人变成另一个人，也能让一个人找回更好的自己。71岁的马荣阿姨自嘲“个子低长得丑”一直“痛心自己”，年轻时恋爱屡屡受挫直到如今儿女长大有了本事，才算是昂起了头。看着妆造后镜子里的自己感觉都不认识了，但是又觉得这才是真的自己。照片里的自己是冬天里的梅花，迎风雪耐霜寒。

爆改是打破生活的无限循环，把诗和远方送到眼前。生鲜部员工郑建英上一次收到丈夫送的花是在20年前，那是她51年间的岁月中唯一一次被人送花的经历。拍照带耳环的时候，已经6年没启用的耳洞，被化妆师生生戳红了都不想“营业”。拍完照老板娘说：“女人是需要一点浪漫的，一点就好。”

爆改和不自信无关，是坚定的个性表达。27岁的猩猩说“你这人真好看”这句话从来和自己无关，收到最多的评价是“你这人真好”。摄影师说这回一定把她拍的都夸好看，猩猩却说别把自己看的太重，也别把别人看的太重，自己觉得好才是好。虽然自己的人生还没走远，但是她10年坚持遛狗，让自己宠物的狗生走地挺远。

“我们此次将镜头聚焦在超市里的中国女性面孔，搭配不同的花去记录和表达女性多样的自我。现场有惊喜、有故事、有久违的大笑，女性让生活开出各样的花，而其实她们自身才是最闪耀的。”大润花品牌团队表示，从去年提出“生活中有多少种花”，到今年主张“她让生活开出花”，品牌以“大润花”IP持续发声。

把习惯不再当成自然，你总能让生活开花。大润发不仅对抢早茬儿菜的大妈们和满足快生活的年轻女孩们下手“爆改”；面对琳琅满目的商品海报，也咔咔一顿改，打造了浓浓的烟火文学。莲藕不是简单的藕，是“心不够大装不下800个心眼子”的莲藕，搓澡巾不是简单的搓澡，“搓的是身体，洗的是灵魂”。

大润发可以成为大润花，烟火文学也能从商品蔓延开去。大润发喜欢给超市员工岗位改名字，把保洁组除虫的员工叫“灭霸阿姨”、海鲜摊员工称为“杀鱼师傅”，一句“我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已跟我的刀一样冷了”，让大润发的杀鱼师傅在众多网友的心里都走了一遍王家卫的戏。

从 “冷宫蔬菜”开始，到 “高温烧烤文学”“均一价”等烟火文学主题，再到紧追时尚爆改的“她让生活开出花”，这一系列主题活动一直以深刻的社会洞察备受关注，引发了超市文案新风潮，也成为大润发崭新的品牌名片。

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