本文为餐饮视觉研究室原创,作者:cysjstudio,FoodTalks经授权发布。
茶百道近两年很火,门店扩张的速度一点也不亚于中、头部品牌,但很多人不知道的是,茶百道并不是一个新品牌,而是一个创立于2008年的“老品牌”,那么,茶百道是如何实现爆火的呢?看完这个品牌的升级历程,你就知道了!
茶百道
图片来源:杰出青年张小草
茶百道来自成都,至今已经有3000多家门店,但大众对于茶百道的认识,更多是从2018年开始的,正是这一次升级,让茶百道全新的形象走入大众视野,也就是现在我们看到的蠢萌可爱的蓝色熊猫图腾,并受到大众的喜爱。
但茶百道最初的形象,与现在可谓是天差地别,茶百道最初是这样的:
茶百道的最初形象
图片来源:餐饮视觉研究室
实在是很接地气,但尽管如此,在奶茶要求还很低的年代,茶百道也顺风顺水,开了多家加盟店。
在不久之后的茶百道进行了形象的更新:
茶百道Logo
图片来源:正正品牌设计
这一时期的茶百道的产品核心为台式手作,以“好茶有百道,用心是正道”为品牌主张。褪去了最初十分接地气的模样,首先是在LOGO设计上差别化明显,带跟带叶的茶叶绕成一个圈,茶百道的字体也是由茶叶状的线条搭建而成,台式手作的产品核心以印章的形象表现,整体LOGO清新也清晰,辨识度得到一定的提高。
茶百道台式手作
图片来源:餐饮视觉研究室
茶百道围绕“台式手作”这一产品核心创作了一系列插画,塑造出茶百道传统与现代相结合的品牌形象。
茶百道一些物料设计
图片来源:餐饮视觉研究室
![茶百道品牌升级后图片来源:正正品牌设计](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/582d7c1711127df81b87b23f77ad1e38.jpg)
茶百道品牌升级后
图片来源:正正品牌设计
![茶百道的标志图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/719311de910cb65c1ee1b1850d6c627d.jpg)
茶百道的标志
图片来源:餐饮视觉研究室
![茶百道的宣传图图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/6ba2320d6db593d742d29835f57a79ad.jpg)
茶百道的宣传图
图片来源:餐饮视觉研究室
![茶百道的一些物料设计](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/0b7e9c43e9be02d7be3c5572d03a201e.jpg)
![茶百道的一些物料设计图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/b65c900d4fe811be1f05cbf2ba3714ad.jpg)
图片来源:餐饮视觉研究室
![茶百道店铺图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/d86c9710d2207a6524fa1bafd3cacbd1.jpg)
茶百道店铺
图片来源:餐饮视觉研究室
![茶百道的店铺](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/75272e82ae71f6796a32aa5809ccd752.jpg)
![茶百道的店铺图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/32f30215a263eb7aeb1c2b8d652e8347.jpg)
茶百道的店铺
图片来源:餐饮视觉研究室
![茶百道美联汇](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/0f08d215f60d166535a11814e3b49e57.png)
茶百道
![茶百道的设计图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/d854b7643404d983088722da3f425f18.png)
茶百道的设计
图片来源:餐饮视觉研究室
![茶百道设计](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/40dacf31c69a5a2a273bc45fdc918ab4.png)
![茶百道设计图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/96f8f2336673483e8148926b3047c9bc.png)
茶百道设计
图片来源:餐饮视觉研究室
![看完茶百道的品牌升级历程,终于知道它为什么“火”了!](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/82f1e0e2c32eee2d89bebb14f991d381.jpg)
![茶百道的一些物料设计](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/ffe5efa735b00ffe52c9800dad21608f.jpg)
![茶百道的一些物料设计图片来源:茶百道](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/7eb52ae9193ac31c2654d9d0127546b1.jpg)
![茶百道的一些物料设计图片来源:茶百道](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/3a013cc57c911fdd316d52a3948ec42b.jpg)
![茶百道的一些物料设计图片来源:茶百道](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/08fa8e38e47e932bfd453fde3db2b8c9.jpg)
![看完茶百道的品牌升级历程,终于知道它为什么“火”了!](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/83687a08b424238bc16b6fc7e06f5259.jpg)
![看完茶百道的品牌升级历程,终于知道它为什么“火”了!](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/a9642262b0a3d49e032ccf03e1e29a91.jpg)
![茶百道物料设计](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/9d8d29105f0c4175dc496c94d15c3472.jpg)
![茶百道物料设计图片来源:杰出青年张小草](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/f769e487aaa048625de18d80a469c38b.jpg)
茶百道物料设计
图片来源:杰出青年张小草
![茶百道门店设计](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/d9df0f29206bc693003bde9d01bc978e.jpg)
![茶百道门店设计图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/7c33d23442e3b0d793f5cc31ec17b765.jpg)
![茶百道门店设计图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/042d2a695f71b55f68787167bfc94f4b.jpg)
![茶百道门店设计图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/dfdfe830dc497d377f80662dc9060656.jpg)
![茶百道门店设计图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/0c170580f9f9ede5cc68f06ec2e7e16f.jpg)
![茶百道门店设计图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/14b4a7f76a9cbc58d20252bebb35dc13.jpg)
![茶百道门店设计图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/2a512eb38a4e900b5ac6db0a2ba9a959.jpg)
![茶百道门店设计图片来源:餐饮视觉研究室](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/1280eed38266d63f7e0729ce7361e645.jpg)
茶百道门店设计
图片来源:餐饮视觉研究室
![茶百道寻味敦煌图片来源:茶百道](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/6d5b57b16aeb8aea21c95457e451fe38.jpg)
![茶百道寻味敦煌图片来源:茶百道](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/0965737071515f796f9b98f439daf013.jpg)
![茶百道寻味敦煌图片来源:茶百道](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/30eab09b8a4089a349f32f6b2ffcdb54.jpg)
![茶百道寻味敦煌图片来源:茶百道](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/fa255f9a02d000c1f26be72251c50038.jpg)
![茶百道寻味敦煌图片来源:茶百道](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/850f5f1bcfe5b08875b223afac63107f.jpg)
![茶百道寻味敦煌图片来源:茶百道](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/339e94ffe8f2350a34a06cbf3b2c916d.jpg)
茶百道寻味敦煌
图片来源:茶百道
![茶百道醉步上道
图片来源:餐饮视觉研究室
对于茶百道突然的爆火,除开其在产品上持续不断的下功夫,更多是因为找准了自己的品牌定位,在厮杀严重的茶饮市场中独](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/8e0c291f8de4ec44a927fe01719de0e3.jpg)
![茶百道醉步上道
图片来源:餐饮视觉研究室
对于茶百道突然的爆火,除开其在产品上持续不断的下功夫,更多是因为找准了自己的品牌定位,在厮杀严重的茶饮市场中独](https://static.foodtalks.cn/uploads/images/202102/88c9d81698c379b10bade7f7c7941aa0.jpg)
茶百道醉步上道
图片来源:餐饮视觉研究室
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