Kwai 是快手旗下的一款海外短视频应用。凭借有趣新奇的内容，Kwai 在新兴的拉美、中东、东南亚市场吸引海量活跃用户。尤其在巴西，这个互联网粘性高、开放热情的市场中，Kwai 已建立稳定的竞争优势。

对于出海广告主来说，Kwai 的火爆也让他们看见新的增长点。此前，Nativex 通过 Kwai 挑战赛，帮助游族网络旗下一款游戏《金属对决》成功开拓巴西市场。

由腾讯游戏 NExT Studios 研发、游族代理海外移动端发行，《金属对决》是一款以赛博朋克机甲为题材的新概念格斗游戏。2021年《金属对决》登顶巴西等拉美12国 Google Play 免费榜第一。

配合商业流量组合、达人营销、魔法表情等玩法，持续激发 Kwai 挑战赛热度：

• 魔法表情周投稿排名当周第2

• 24位达人带动挑战赛节奏

• 85位粉丝量超百万达人自发参与

• 活动曝光量超3.4亿，视频总播放量近3亿，挑战赛视频作品过8.2万条……

▍定制专属Hashtag，凝聚社交关注度 

#SeuEstiloMetal 意为 #YourMetalStyle。从用户角度出发，YourStyle 激发用户好奇心与创造欲，通过嵌入 Metal 话题展示品牌主题曝光诉求。话题一经上线便引发全网讨论，相关视频阅读量近3亿。

▍创新魔法表情，激发UGC创造力

设计《金属对决》 主打人物 Nari 面具为核心元素的魔法表情，通过品牌挑战赛，结合标签话题，激发用户参与拍摄、分享的热情。

▍品牌开屏引流，高效引导转化

紧抓 Kwai 用户的心理，通过年轻趣味、生动游戏主角画面形象吸引受众，符合 Kwai 的调性，实现了高点击率效果。

▍本土达人齐发力，营造话题活动氛围

精选本土达人，通过优秀、差异化的内容，不断发挥其长尾效应，为游戏品牌带来新增量，也让本次挑战赛被广泛讨论与分享。同时，通过与达人合作，在视频中附加转化组件，加上信息流推动，扩大原生内容传播量，提升转化可能性。