明星在抖音到底活得如何？

即使你没有在用抖音，这几年应该也经历过被抖音神曲支配的恐惧。       

魔性歌曲不仅霸榜了抖音的热门视频，更无处不在的入侵到网络冲浪的各个角落，甚至连广场舞BGM都不能幸免。

随着抖音的逐步壮大，加上今年明星集体“待业”的现状，越来越多的艺人开始了抖音的营业之旅。截至目前，已有2500余位认证艺人在抖音开设了个人账号，不仅有潘长江、郭冬临、陈赫等高国民度艺人，蔡徐坤、李现这样的高人气流量艺人也在。 

明星在抖音，到底活得如何？ 

长期以来，微博就是绝大多数艺人触达粉丝最重要甚至唯一的渠道。但现在抖音也成了明星日常营业的新窗口。

截至6月28日，共有2533位认证艺人入驻抖音。据FUNJI统计，这些艺人一共发了12万6084条短视频，共收获2500亿以上次点赞。抖音“顶流”艺人的格局也正在形成，共有54位艺人的粉丝数突破千万。        

相比被偶像型艺人“统治”、流量曝光几乎被瓜分殆尽的微博，抖音的头部艺人还挺不一样。入驻抖音成了很多非典型艺人固粉、涨粉甚至翻红的新战场。 

FUNJI发现，抖音粉丝超过1000万的艺人中大部分都并非流量型艺人。比如累计粉丝排名第6、达到3700余万的《爱情保卫战》主持人“涂磊”，可能很多人都没听说过。 

涂磊目前的抖音内容共分为生活分享、育儿经验及情感分析三大类，凭借多年的主持说教经验搭配抖音特色，成为了抖音顶流。 

像涂磊这样在抖音红起来的艺人不在少数。

游本昌、潘长江等众多老牌艺人都在抖音玩得“风生水起”。动辄几百万赞的抖音视频，和他们微博只有几十转发、几百赞的声量形成了强烈对比。      

而抖音粉丝TOP100艺人则覆盖了30后至00后七个年龄段，其中年龄最大的抖音头部艺人就是1933年出生已86高龄的“游本昌”，30岁以下青年艺人占比则低至42%。

不管是唱跳模仿秀还是分享日常，常年面对镜头的专业艺人对于拍摄短视频还算是信手拈来。如果说普通用户需要通过优质内容被人记住，自带知名度及“明星光环”的艺人则像是开了“金手指”。

艺人还可以通过对视频内容的设计，让更多人了解自己更加真实、接地气的一面，在保持自己本身热度的基础上获得二次曝光，触及过往无法触达的用户，吸引到更多不同圈层的路人群体。

从FUNJI统计的艺人们的抖音作品获赞情况来看，入驻艺人中李现以1553.3万的作品平均点赞数断层领先位居第一，六月末刚刚入驻抖音的赵丽颖也蹿升至第二名，除此外，迪丽热巴、何炅的作品均赞数也高于500万。 

大部分艺人被点赞最多的通常就是第一条视频，但点赞多不代表艺人就会因此勤奋起来。

在作品均赞数突破百万的52位艺人中，能做到营业又多又好的人并不多。只有9位艺人的累计作品数超过100。邓紫棋是其中之一，发了147条视频，仍能以206万的均赞数位居前列。 

艺人入驻搞了这么多，想必抖音也是有分流微博的野心。 

粉丝们目前最普遍的打榜行为是微博超话，由粉丝通过完成超话“访问签到”、“发帖回复”两类任务获得积分。        

与微博超话不同，抖音则是通过“关注艺人”、“转评赞艺人视频作品”及“带艺人话题发布相关作品”来完成打榜动作，路人对艺人的视频作品转评赞的同时也会自动为艺人送上积分。

这在一定程度上这对艺人的视频质量和发布频率有了“隐性”要求，粉丝不再是主导榜单的关键，更多的则是要依靠艺人的国民度及艺人发布的视频质量。在这样的设置下，想躺着让粉丝把流量做好的艺人就不能如愿了。        

据FUNJI统计，截至目前，明星爱dou榜共持续了86期。

陈赫保持着从第一期至今全在榜的记录，曾经的抖音顶流罗志祥也上榜过78次，但自4月被前女友周扬青爆出“时间管理大师”事件后，罗志样就停止了抖音的更新，自此再未上榜。

在女艺人中，邓紫棋以63次在榜的成绩位居第一，赵露思也紧随其后上榜58次。

即使大多数艺人只将抖音作为物料宣发平台，但只要偶尔“营业”，也能够获得流量扶持及曝光。更何况，抖音还成了影视综音作品宣发的重要渠道，即使艺人自己不营业，也还有剧方、粉丝和自来水们的霸屏安利。 

以电视剧为例，最近几年《亲爱的热爱的》、《庆余年》、《陈情令》等大热剧都在抖音开设了官方账号并多次营业。

其中“电视剧猎狐”还有点特别。通过观察以往发布的作品，我们发现这个账号其实还是电视剧《小欢喜》的抖音官V。

这种换头行为发生在微博肯定会被骂，但在抖音里却是可行的策略。 

多数用户玩抖音时都是直接刷视频流，更侧重于视频内容而非账号本身。当影视剧完结后，改头换面成为另一部剧的官V，对用户来说似乎也不会造成多大影响。换头行为还可以坐拥原账号的基础热度，吸引原来的粉丝观看，给新剧宣传打个“地基”。

除了影视剧，综艺、电影甚至音乐都有在用抖音做推广。

《乘风破浪的姐姐》中的多个姐姐都发了主题曲舞蹈引发模仿热潮，蔡徐坤的“情人舞”同样在抖音被大量翻跳。时间拉到去年，《哪吒之魔童降世》的同款滤镜也一度在抖音里疯狂刷屏。

昨天的抖音你爱理不理，今天的你可能不来不行。

作为重要的宣发平台，未来的抖音还会迎来更多的艺人，即使有人悄悄觉得抖音“low”，也不得不承认：流量和大众的注意力都正在跑向短视频。